文旅养老
国务院印发《“健康中国2030”规（guī）划纲要（yào）》定下明确目标：到2020年，健（jiàn）康服务业（yè）总（zǒng）规模超（chāo）8万亿，到（dào）2030年达16万（wàn）亿（yì）。康养产业将迎（yíng）来的发展契机（jī）。
健（jiàn）康产业是未（wèi）来的大行业（yè）
新华网报道（dào）：中国（guó）将成为全（quán）球（qiú）健（jiàn）康产（chǎn）业（yè）的（de）大（dà）市场（chǎng）
1、中国经济总量排（pái）行世界（jiè）第二。任何一个国家，如果经济不发达（dá），这个国家（jiā）的健康产业还是发展不了。
2、中国老年人口将赶超4亿。目前，我国老年人口数量为2.12亿，到2050年将达到4.8亿，老龄化水平（píng）为15.5%。老人数（shù）越多对健康需（xū）求、关注、迫切度越（yuè）高（gāo），这（zhè）也是健康产业飞速发展的一个原因（yīn）。
3、慢病（bìng）死亡占疾病死（sǐ）亡率的85%。因（yīn）为慢病而（ér）引起的疾病负担占到中国整个（gè）疾病负担的70%，但是这些慢病是可防、可控的（de），正是（shì）因（yīn）为我们日常生活中的不注意、生活方式不健康（kāng）这些慢（màn）病才会发生，发生到一定（dìng）程度就会造成慢性（xìng）疑难不治症。
4、中国居民素养水平将达到20%。健康素养就是说我要（yào）吃什么（me）才健康、我怎么运动才健（jiàn）康、怎样的生活（huó）方式健（jiàn）康。2008年中国健康（kāng）素（sù）养（yǎng）水平是6.68%，预（yù）计在2020年提升（shēng）到20%。
5、2020年健（jiàn）康产业（yè）市场总额达8万亿。健康产业作为一种新兴服务业，具（jù）有巨大发（fā）展潜（qián）力。预计到2020年，我国（guó）健康服务业（yè）规模将（jiāng）达到8万亿，占GDP比重将达到6.5%。而美国（guó）2009年已达到17.6%。
如何理（lǐ）解“康养”这个词
概括来说，康养产业（yè）就是为社会提（tí）供康养产品和服务（wù）的各相关产业部门组成的业态总（zǒng）和。然而，根据消费需（xū）求、资源差异（yì）的不同，又可以（yǐ）衍生出（chū）不同的（de）康养产业类型（xíng）。
一
基于消费群体
从消费者（zhě）的个体健康（kāng）来看，一般把人群分为健康、亚健康和病患三类：健康群体重保养、亚健康群体重疗（liáo）养、病患群体则（zé）重医养。
健康（kāng）状态的保（bǎo）养（yǎng）：健康人群的（de）康养需（xū）求（qiú）集中在对（duì）身心的保养上，即通过（guò）健（jiàn）康运动、休息睡眠以及其他（tā）心理和精（jīng）神（shén）方（fāng）面的康养行（háng）为等保持身心健康状态。基于健康人群的康养（yǎng）业主要集中在：体育、健（jiàn）身、休闲（xián）、旅游以及文教和影视等。
亚健（jiàn）康状态（tài）的疗养：亚（yà）健（jiàn）康人群是目前康（kāng）养产（chǎn）业关注的人群之一，对应的康养（yǎng）业（yè）主（zhǔ）要集中在健康检测（cè）、疾病防（fáng）治、保健康复等行业。如：中医养生（shēng）、保健品、康复运动、心理咨询、休闲旅游等，都是亚健（jiàn）康人群疗（liáo）养（yǎng）类康养产业的主要构成。
临床状态的医养：病患人群医养是（shì）目前康养产业成熟（shú）的（de）构成，涉及（jí）行业（yè）主要集中在（zài）三个层（céng）面，一是诊疗、医护等医疗服务业（yè）；二（èr）是生（shēng）物、化学制药（yào）等（děng）药物制（zhì）造加（jiā）工业（yè）；三是医疗器械、电子设备等（děng）装备制造业。
在大健康时（shí）代，人们对于养生和大健康的需求已不单单是治疗（liáo），而是表现在预防、治疗、修复、康养——“四结（jié）合”。康养是生活新方式，所以大健康（kāng）时代催生康养旅游，正在逐渐成为大众旅游的常（cháng）态模式之一。
二
基（jī）于资源差异
康养产业是资源依（yī）赖性（xìng）很强的产业，根据自然资源的不同（tóng）可将康养产业（yè）分为不（bú）同类型。
森林康（kāng）养：是（shì）以空气清新、环（huán）境（jìng）优美的森（sēn）林（lín）资源为依托，开展（zhǎn）包（bāo）括森林游憩、度假、疗养、运动、教（jiāo）育、养（yǎng）生、养老以及食疗（补）等多种业态的集合。
气（qì）候（hòu）康养：以地区或季节性宜人的自然气候（hòu）（如阳（yáng）光、温度等）条件为（wéi）康养资源，在（zài）满足康养消费者对特（tè）殊环境气候的需求下，配套各种健康、养老、养（yǎng）生、度假等相关产品和（hé）服务，形成的综合性气候康养产业。
海洋康养：主要以海水、沙（shā）滩、海洋食物等海洋资源为依托，建设形成的海（hǎi）水和沙（shā）滩（tān）理（lǐ）疗、海上运动、海底科普旅游（yóu）、海边度假、海洋美食（shí）等产业。
温泉康养：因大（dà）多数温泉本身具有保健（jiàn）和疗养功能，是传统康养旅游中重要的资源。现代温泉康养（yǎng）已（yǐ）经（jīng）从（cóng）传统（tǒng）的（de）温（wēn）泉汤浴拓展到温（wēn）泉度（dù）假、温泉养生，以及结合中医（yī）药（yào）、健康疗法等（děng）其他资源（yuán）形成（chéng）的温泉理（lǐ）疗等。
康养（yǎng）产业的（de）投资热点：温泉
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温泉旅游（yóu）的（de）综合开发时代
随着（zhe）一大批温泉度假村、温泉（quán）小（xiǎo）镇以及温泉新城的涌（yǒng）现，可（kě）以看出温泉对休（xiū）闲产业的聚集（jí）效应，对区域经济的（de）有力带动得到认可。随着新型城镇化的发展和特色小镇的风口，我们（men）有理由相信，温泉小镇（zhèn）将（jiāng）是未来休闲度假开发的（de）超级热门。
一、从土地开（kāi）发层面而（ér）言，大型温泉度（dù）假项目的开发（fā）需要大规模资金投入，单（dān）一开发（fā）温泉泡（pào）浴（yù）产品无法（fǎ）实现快（kuài）速回（huí）报与土（tǔ）地（dì）开发价（jià）值（zhí）至大化；另一方面，温泉本身具有养（yǎng）生与休闲（xián）的双重（chóng）价值，与地（dì）产行业跨界融合的“温泉休（xiū）闲综（zōng）合体（tǐ）”能有力的（de）提升地产的附加值、增加开发回报，因此温泉旅游必然走向综合化（huà）、品牌化的开发之路。
二、从（cóng）消（xiāo）费需求层面而言，随着消费水平（píng）的提高，富裕人（rén）群对于温泉的消费需求，已（yǐ）经（jīng）上升都能够满足（zú）其（qí）对于“保健疗养、运动游乐、商务会议、休闲度（dù）假”等全方位、多层次、综合性的休闲消费需（xū）求（qiú）。这（zhè）导致功（gōng）能单一的（de）温泉（quán）度假项目逐（zhú）步（bù）丧失市场竞争力，亟（jí）待改造升级，加快（kuài）温泉从“单一利用”走向“综合开发”的进程。
2温泉产品创新是吸引核心
1）出水方式不同：运用工程（chéng）技术手段，通过改变温泉（quán）的出水（shuǐ）方式，给游（yóu）客不同的体验。例如（rú）音波喷射温泉、SPA冲击泉气（qì）泡温泉、蒸气泉浴（yù）、瀑布（bù）温（wēn）泉、温泉海浪（làng）浴等等。
2）创（chuàng）意概念不（bú）同：通过向（xiàng）温泉水中添加花（huā）草、矿物、瓜果、盐雾、香精等特定材料，形成（chéng）具有（yǒu）不通（tōng）功效的温泉汤浴（yù），从而（ér）丰富游憩方式。例如花草温泉、瓜果温泉、香熏温泉、盐（yán）雾温泉、蜂（fēng）蜜温泉（quán）、名酒温泉（quán）、草药（yào）温泉、巧（qiǎo）克（kè）力温泉（quán）、咖（kā）喱温泉等等。
3）泡浴设施（shī）不同：通过不同的泡浴（yù）设施，给游客（kè）不（bú）同的感（gǎn）受（shòu）。例（lì）如：桶浴温泉（quán）、温（wēn）泉游泳池、浮浴（yù）池、沐足（zú）廊、温泉漂流河等等。
4）外围景观不（bú）同：根据温泉的外部资源，因地（dì）制宜，打造景观给游客以美妙的感受。例如：山林式（shì）、滨水式、小镇式（shì）、园林（lín）式等等。
3 具潜力（lì）的四大产品组（zǔ）合
温泉旅游（yóu）的综合开发（fā）时代，绝不局（jú）限（xiàn）于单（dān）一的“泡池汤浴”，而是要结合市场需求，通过纵向创新与横向聚焦，实现产品链的延伸，盛（shèng）方咨询通过研究国内（nèi）外具吸金能力的温泉项目，为大家提供了（le）4大具潜（qián）力的产品组合：
1）温泉+亲子（zǐ）乐园：发挥温泉的亲水本质，把游泳池（chí）、人造沙滩、造浪池、水上表演项目作为重要内容（róng）融入温泉产品的开（kāi）发中，增强人们的亲水参（cān）与（yǔ）性与体验性，增（zēng）加夏季运营的收入。
案例1
terme3000大型综合（hé）温泉度假中（zhōng）心
项目位于摩拉瓦托普利采旅（lǚ）游度假区（qū），温泉乐（lè）园占地（dì）31273平方米，包含8个（gè）泳池，7个水（shuǐ）滑梯及其他儿童游乐设（shè）备，水乐园拥有（yǒu）世界上第一个360°环形滑水道（dào）。
室外温泉水上（shàng）公园是（shì）每个孩子喜欢的地方，快速而有（yǒu）趣的水上滑梯、空（kōng）中吊索以及（jí）跳板，刺激着小孩子们身（shēn）上（shàng）每一（yī）处（chù）跳动的细胞。经过翻新（xīn）的室外温泉公园（yuán）清新明朗，高大的（de）植（zhí）被在夏季为每个游客遮挡（dǎng）炎热。幽（yōu）默可爱的亲子（zǐ）互动过程，让孩子们享受包含泳（yǒng）池及泳池外的整个温（wēn）泉公园享受无忧无虑的乐趣（qù）。
2）温泉（quán）+康养美容：利用温泉的养生（shēng）功（gōng）效，将养生、健身（shēn）、医疗、康（kāng）复、美容、护理（lǐ）、健康管理等一系列养生手段（duàn）深度结合，形成面向中高（gāo）端市（shì）场特别是女性市场的巨大突（tū）破。
案（àn）例2
日本黑川温泉小镇
位于熊（xióng）本熊老家的黑（hēi）川（chuān）温（wēn）泉，这个（gè）日本女性票选第（dì）一的秘汤，曾多次（cì）在日本温（wēn）泉票选中夺得头筹，被日本米其林旅游指（zhǐ）南列为（wéi）二星等级的温泉，以较佳的温泉气氛闻名。这里吸引人的，是隐秘（mì）山中的原（yuán）始氛围，茂密（mì）的森林和高质量的温泉（quán）。
在黑川漫步（bù），有点像走在一个被（bèi）小山（shān）和溪流声环（huán）绕（rào）的温泉乡，这里（lǐ）的每一个小（xiǎo）屋，每一栋建筑，都
展现（xiàn）了（le）日本美学的精致和隐匿，让人（rén）有很强的探知欲。傍着小溪而建的各色旅馆，吸引（yǐn）着远道（dào）而来的客人（rén）在精致的（de）旅馆门口（kǒu）驻足留恋。
黑川温泉水的触感热度，和身体的（de）每个细胞（bāo）都有（yǒu）种与（yǔ）生俱来的一拍即合。沿着木桶（tǒng）边缘躺下，耳旁有丝丝流（liú）水，眼前是密林丛生。如果（guǒ）觉得热了（le），就在水里走几步到旁边的（de）石头（tóu）上（shàng）坐下（xià）休息（xī），身（shēn）体完全 裸露在冬日的山林中，感受夜幕的雾气和黑暗。在黑（hēi）川，整个（gè）身体是属于自然的，而整（zhěng）个大（dà）地（dì）的灵气也聚集在身体里了，让你能（néng）活（huó）力满满地开始一趟新的（de）旅（lǚ）程。
3）温（wēn）泉+商务酒店。以温泉水疗为吸引，以会议度假酒店为（wéi）载体，以会议接待（dài）为重点的温泉会都模式（shì）。除了少（shǎo）量（liàng）处于偏远地（dì）区、交（jiāo）通相对不便的温泉之外，会（huì）议几乎成（chéng）为（wéi）大多数温泉度（dù）假村经营发（fā）展（zhǎn）的重要带动产品。
案例3 巴塞尔万怡酒店
巴（bā）塞尔万（wàn）怡酒店位于瑞士普拉（lā）特（tè）恩的前汉高遗址，是一个温（wēn）泉休闲商务综合（hé）体项目。该开发（fā）项目的核心是13,000平方米（mǐ）的水上世界，游泳，桑拿，健康和温（wēn）泉水疗（liáo）景观。水（shuǐ）上（shàng）世界同一家拥（yōng）有175间客（kè）房和（hé）415平方（fāng）米会议空间休闲商（shāng）务酒店形成了温（wēn）泉商务度假的业态集合（hé）经营（yíng）模式，每年可（kě）接待65万名游客（kè）。
4）温泉+运动基地。根据资料显示，几乎所有的滑雪（xuě）场（chǎng）都（dōu）有温泉或（huò）水疗产（chǎn）品的配套。此外，温泉还成（chéng）为了高尔（ěr）夫球场、健身中心、训练营、拓展（zhǎn）基（jī）地的宠儿（ér）。这部（bù）分市场的关键，并不是（shì）怎么（me）享受温（wēn）泉，而是要结合温（wēn）泉（quán）达到科学治疗（liáo）和恢复的（de）目的，这需要专业（yè）的设备、专（zhuān）业的服务和系统的（de）管理模式。与普通温泉产品相比较，这类温泉更具备品牌的输出性，面对（duì）专（zhuān）项市场的服务（wù）有非（fēi）常广阔的市场（chǎng）前景。
案例4 德国巴登巴登（dēng）温泉小（xiǎo）镇（zhèn）
Baden即温（wēn）泉的意思，是著名温泉度假胜地。项目（mù）以温泉为（wéi）核心吸引力，以“温（wēn）泉+运动休（xiū）闲”模式为复合发展方向。小镇（zhèn）依托自然资源，开展节事和（hé）赛事（shì）活动。小（xiǎo）镇拥有国际赛马中心（xīn），每（měi）年举（jǔ）行两次国际赛马（mǎ）盛事。葡萄种植（zhí）园、葡萄酒庄星罗棋（qí）布（bù）。全年盛事不断。小镇共有10处球场，网球、骑马、山地自（zì）行车（chē）、徒步旅行、登山、乘热气球等活动应有尽有。
